Um plano ágil (3 passos) para SEO 

Como conseguimos botar o termo Evolução em Marketing na segunda página no Google? Se você parar para pensar é um termo tão genérico e estamos juntos por exemplo com outras agências de mais tempo no mercado, além de reportagens da Exame e artigos do mestre Kotler. E aí, qual foi nossa manha? Hoje vamos dar o passo a passo para você subir suas buscas no Google. A principal razão que os robores do Google buscam para subir um website é que ele ofereça um conteúdo relevante de qualidade para os seus usuários. Dito isso, se você sabe que quer falar sobre mercado financeiro, por exemplo, você sabe que vai precisar abordar alguns assuntos como macroeconomia, bovespa e seus principais índices, fundos, RF, cenário internacional, análise gráfica e balanços de empresas. Inicialmente você vai esmiuçar um pouco o conteúdo disso tudo. A Evolução Em Marketing produz artigos para blogs nessa área também. Ok, muito bem. O segundo passo será fazer uma campanha Adwords - não sem antes fazer aquela lista com as 15 palavras-chaves mais importantes pro nosso negócio - com as extensões de links desses artigos. Agora vem o pulo do gato. Ao analisarmos os termos de pesquisa para as palavras-chaves que escolhemos, teremos alguns insights sobre os artigos que produzimos. Qual a maior demanda de busca e o principal, como vamos trabalhar essas palavras-chaves daqui [...]

Personas

Personas tem tudo a ver com Branding, vamos combinar? Lembra daquela história de personalidade da marca? Então, Persona nada mais é do que a personalidade do seu perfil na Rede Social. Quando falamos de mercado, é claro que sempre temos diretrizes pré-definidas, outras nem tanto. Quer um exemplo? Os bancos. Ultimamente os bancos tentam, em meio a uma crise da economia (com juros altíssimos, certamente eles estão com toda pampa para investir em marketing, não é verdade?), mudar o posicionamento. Pense em como o Banco Original e a bandeira de cartão de crédito Nubank estão entrando no mercado. Eu diria que eles tem uma personalidade de marca bem forte e que tem fugido um pouco das diretrizes pré-estabelecida séria, cinza e sisuda do setor bancário. O setor financeiro, no entanto já costuma preencher com mais cores seu marketing. Bom, me desculpe! Eu sei que eu fugi um pouco do assunto Personas, mas foi pra mostrar que sim, Personas é mesmo uma extensão do seu Branding. Hoje o Marketing vem todo integrado com o digital e suas ramificações. Mas vamos lá: para elaborar as Personas (sim, o ideal são três  personas por página) de sua página é preciso estabelecer 4 ambientes psicológicos: cotidiano, medo, sonho e lazer. Olha um exemplo: Persona 1 - JP tem 35 anos é casado e trabalha como procurador da Receita Federal no sul do país. Ele [...]

Vamos falar sobre SEO?

Imagine um jovem rapaz que acaba de escolher uma carreira para a sua vida, por exemplo a de saxofonista dentro de uma orquestra. Este jovem, muito esperto e focado sabe que vai ter que organizar seus estudos e conhecer os principais tipos de sax: barítono, tenor etc. Além disso, precisa se cercar de uma rede de músicos. E principalmente, ter muito conteúdo. Hoje em dia, muitos já sabem que SEO, à grosso modo, é a hierarquia dos cabeçalhos de um site e a densidade das palavras-chaves dentro do conteúdo do seu website para uma visibilidade maior no mecanismo de buscas indexados do Google, Bing, Yahoo etc. Mas note que no exemplo do saxofonista, eu deixei claro que o principal do músico é o seu conteúdo, o domínio do instrumento e da teoria, e para ter uma boa estratégia de SEO é a mesma coisa. Por isso é tão importante ter um conteúdo relevante de acordo com os seus bens e serviços. Nesse sentido, temos algumas ferramemtas para descobrir como o Google Planner (ferramenta do Google Adwords), o plugin de SEO do Wordpress Yoast e para o monitoramento e portanto, possíveos alterações de rota na estrutura do Website o próprio Google Analytics. Para os algoritmos do Google as redes sociais adquirir grande importância de um tempo pra cá (lembra da idéia do saxofonista que se cerca de [...]

Como usar o CRO e o ROI

Temos tantas siglas em marketing digital, né não? SEO, CPC, CPA, e tantas outras. Mas bom, se você já leu nosso E-book sobre as 8 ferramentas do Marketing Digital você já está inteirado de todas até então. O CRO é só a cerejinha do bolo que faltava. Conversion Rate Optimization nada mais é do que a taxa de conversão dos leads dentro da nossa campanha. Isso quer dizer basicamemte duas coisas: se nosso ROI foi maior do que 1 e em que grau alcançamos nosso objetivo. Não chega a ser uma tarefa fácil, mas com tempo, dedicação e estratégia chegamos lá. Por exemplo, digamos que seu site tenha 1000 visitantes mensais dentro da aba do principal produto carro-chefe da empresa, sabemos disso via Analytics. Desses 1000 visitantes, 200 preencheram o formulário, o que dá uma taxa de leads gerados de 20%. Não é uma taxa alta, é minimanente satisfatória. Mas nesse caso, também não gastamos um centavo com campanhas Adwords ou FaceAds. Só compartilhamos conteúdo relevante e fizemos o visitante interagir um pouco (o que já conta como engajamento). Desses 200 que preencheram o formulário, ao trabalharmos e-mail marketing e retargeting, conseguimos vender 50 produtos: uma taxa de conversão em compras de 25% em cima dos nossos leads qualificados. Cada produto vendeu a 20, conseguimos 1000 pilas. Cada produto fabricado custou 600, temos um ROI orgânico (sem [...]

Gestão de portfolio por matrizes (BCG e McKinsey)

Gestão de marca e gestão de portfolio serve não só para gerenciar o fluxo de caixa da empresa, mas também aumentar mercado e fortalecer a marca. Mas isso só costuma acontecer quando você conhece bem seus produtos e seu público alvo. Algumas ferramentas como a matriz BCG e a matriz McKinsey podem ajudar na tomada de decisão. Afinal, qual produto deve ganhar investimento, reposicionamento de público-alvo, design ou valor agregado, receber uma promoção de vendas ou ser descontinuado? Matrizes são importantes porque dão uma visão geral ao profissional de marketing. A gestão de marcas no MKT Digital pode ser aplicada no E-commerce sem muita complicação. E é de fato efetivo se você já tem uma receita. No caso da matriz em si, - e aqui estamos falando do MKT Tradicional mesmo (Outbound) - os produtos são posicionados em 4 quadrantes que te auxiliam na estratégia. O gráfico relaciona participação de mercado e a receita dos seus produtos. O cruzamento dessas duas dimensões é o que vai definir quais estratégias seguir. Conhecer o faturamento dos seus 4 produtos principais e seu ROI é saber o retorno em uma promoção de vendas nos próximos meses. Se você tem o comportamento do seu consumidor mapeado, você tem as 3 ou 4 personas a respeito da sua marca (ou deveria ter!). Desta forma, você vai conseguir oferecer um produto ao [...]

Responsividade, Conveniência; Conteúdo, Produtividade

Assistimos ao mundo imergir em sua quarta Revolução Industrial, depois do carvão, da energia elétrica e do 'toyotismo'. O vale do Silício hoje é um pólo global de inovação que basicamente busca via tecnologia novas formas de fazer velhas coisas através de sustentabilidade sob os mais diferentes aspectos. Conveniência e Produtividade podem parecer distintos, mas se pensarmos melhor, vamos enxergar no fundo o mesmo benefício: o ganho de tempo. A área de e-commerce, por exemplo - considerado à margem da crise que abateu nosso país nos últimos anos -, cresce hoje a taxas de dois dígitos. E está mudando até a forma como os produtos são mostrados nas vitrines. Aplicativos que oferecem basicamente conveniência e produtividade pipocam nos escritórios compartilhados visando a economia do tempo em procedimentos de processos jurídicos, revendedoras de Avon e Jequiti e até análise de demonstrações financeiras. Isso porque o mundo hoje gera uma montanha de informação a cada minuto. A consequência foi o agravamento da escassez do tempo na corrida pela evolução que nos garanta a dignidade dentro do caos urbano. E do aquecimento global, claro. É claro que a conveniência de um conteúdo relevante responsivo está ligada a produtividade. Arrisco dizer que hoje não há nada mais importante dentro do plano tático de marketing digital do que navegabilidade e conteúdo. Como você vai apresentar um website que não possui um conteúdo relevante para sua audiência? Como apresentar um website [...]

Automatize seu MKT Digital

O que você acha de formar uma parceria, onde você vai ter total assistência em MKT Digital em um período gratuito de duas semanas? A idéia é que a parceria te ajude a entender as necessidades do MKT Digital aplicado ao seu negócio! A missão da Evolução em Marketing é oferecer uma consultoria holística em Marketing, sendo uma espécie de parceiro na área do seu mercado e ainda por cima terminar esse processo automatizando todo o seu marketing. Minha abordagem é ampla e generalista. Inclui a configuração do seu Mail Chimp, criação de website responsivo, implementação de MKT de conteúdo e compartilhamento em redes sociais, estratégias de SEO, configuração do Google Adword e Analytics, e E-commerce. O planejamento de MKT de conteúdo deve ser baseado em um conteúdo relevante que chame seus clientes, por isso a criação de personas e seguir influenciadores é tão importante dentro do ambiente das redes sociais. Baseado em conceitos de MKT Digital e MKT Tradicional, eu tenho certeza que posso elevar o valor da sua marca a um novo nível. Se você se interessou, não hesite em preencher o formulário de contato abaixo para aproveitar as DUAS semana grátis de consultoria da EVOLUÇÃO EM MARKETING DIGITAL. Também baixe o meu e-book ao lado e leia os conteúdos do meu blog. Meu conteúdo foi feito pra você pequeno empreendedor, mas também para aqueles que gostam de debater o empreendedorismo no ambiente [...]

O P de pilar do MKT

O marketing é a área da administração que visa atender às necessidades do público para aumentar as vendas. Temos hoje uma infinidade de dimensões na hora de falar do assunto. Existem escopos diferentes de planejamento, diferentes tipos de marketing, diversas características de marcas, setores da economia e tipos de produtos. No início, lá no tempo do seu T Ford, o marketing 1.0 era orientado para o produto e seus custos unitários. Com o tempo, isso foi mudando (lá para os anos 60), o MKT 2.0 (não confundir com WEB 2.0!) começou a ter o foco no cliente. Hoje presenciamos a era do MKT 3.0 junto com a WEB 3.0, centrado no ser humano: responsabilidade social, ética, representatividade, clientes em rede empoderados em tempo real: um verdadeiro inferno para as marcas (por isso, a figura do gestor de crises), que agora tem de se virar para atender em seus períodos de crises, uma configuração de muitas marcas para todas as pessoas. Louis Vitton, Harley Davidson, Natura e Apple não vendem bolsa, motos, sabonetes e smartphones, mas respectivamente luxo, rebeldia, bemestar e inovação. Souberam encantar os clientes na hora de oferecer um produto ou um serviço. Agregar valores, benefícios, atributos e peronailidade. É isso. No fim das contas, o marketing é sobre vender as pessoas uma versão melhor delas próprias. Possuir visão e missão bem definidas é importante [...]