Estabelecendo metas com o Google Analytics 

O Webanalytics trouxe uma verdadeira enxurrada de dados para as campanhas online. Mas tudo começou mesmo com o Google, por isso vou me ater a ele. Sempre tivemos um impasse na área de publicidade para mensurar o retorno de uma propaganda, e basicamente o Google Analytics botou uma pedra nesse assunto. Não há exagero algum dizer que mensurar o sucesso das suas campanhas onlines tornou-se mandatório. O Google Analytics, por exemplo, possui três dimensões: audiência, aquisição e conportamento. Os relatórios possuem uma hierarquia de dimensões secundárias e até terciárias - customizáveis, para qualquer página que você queira inserir o Tracking Code. Você também pode fazer isso com a sua primeira campanha, a segunda e assim por diante se estiver durante uma época sazonal, por exemplo o Dia dos Namorados. Uma ferramenta poderosa dentro de aquisição é poder estabelecer metas (que podem ser o e-mail que um visitante deixou no seu site, clique em botões para visualizar um vídeo, e o tempo mínimo de permanência do visitantr que você quer atingir no seu site). Cruzar os dados, é na verdade, o que faz toda diferença. Veja: Quem ficou mais tempo asssitindo o vídeo (audiência), gostou mais do vídeo 1 ou do 2 (teste A/B), veio de mídias sociais ou de links patrocinados (comportamento)? Os testes A/B são uma ótima ferramenta na geração de leads, uma vez que [...]