Gestão de portfolio por matrizes (BCG e McKinsey)

Gestão de marca e gestão de portfolio serve não só para gerenciar o fluxo de caixa da empresa, mas também aumentar mercado e fortalecer a marca. Mas isso só costuma acontecer quando você conhece bem seus produtos e seu público alvo. Algumas ferramentas como a matriz BCG e a matriz McKinsey podem ajudar na tomada de decisão. Afinal, qual produto deve ganhar investimento, reposicionamento de público-alvo, design ou valor agregado, receber uma promoção de vendas ou ser descontinuado? Matrizes são importantes porque dão uma visão geral ao profissional de marketing. A gestão de marcas no MKT Digital pode ser aplicada no E-commerce sem muita complicação. E é de fato efetivo se você já tem uma receita. No caso da matriz em si, - e aqui estamos falando do MKT Tradicional mesmo (Outbound) - os produtos são posicionados em 4 quadrantes que te auxiliam na estratégia. O gráfico relaciona participação de mercado e a receita dos seus produtos. O cruzamento dessas duas dimensões é o que vai definir quais estratégias seguir. Conhecer o faturamento dos seus 4 produtos principais e seu ROI é saber o retorno em uma promoção de vendas nos próximos meses. Se você tem o comportamento do seu consumidor mapeado, você tem as 3 ou 4 personas a respeito da sua marca (ou deveria ter!). Desta forma, você vai conseguir oferecer um produto ao [...]